品牌簡單地講是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌是人們對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時(shí)總會和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價(jià)值。結(jié)合當(dāng)今商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)心理學(xué)給品牌了新的定義：人們在接觸商品、服務(wù)以及相關(guān)宣傳時(shí)，通過和心目中已經(jīng)熟悉的同類商品和服務(wù)對比形成的，對商品和服務(wù)的識別印象和對比感受。因此，沒有對比就沒有品牌。真正的品牌營銷從品牌調(diào)研就開始了。而中國品牌領(lǐng)域資深專家、集團(tuán)首席品牌官 [2] 呂天祝先生認(rèn)為：品牌是凝聚著企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)、產(chǎn)品理念、市場口碑、品牌信用，是企業(yè)對市場的一貫承諾，既是對客戶的承諾，也是對企業(yè)自身的社會監(jiān)督，進(jìn)而敦促著企業(yè)做好市場服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)保障。 [2] 品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。它由名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合構(gòu)成。一般包括兩個(gè)部分：品牌名稱和品牌標(biāo)志。
品牌注冊流程如下：
1、 提前準(zhǔn)備好注冊品牌的名稱，圖樣。
2、 將需要注冊的品牌到中國商標(biāo)網(wǎng)進(jìn)行查詢
3、 準(zhǔn)備好注冊品牌的資料
4、 制作品牌申請資料
5、 將制作好的品牌申請資料提交到國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局
6、 國家知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)局初審進(jìn)行受理，下發(fā)品牌受理書
7、 品牌進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查
8、 品牌進(jìn)入初審公告
9、 下發(fā)品牌注冊證書
